柏高知产 丨 KNOWLEDGE
“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;
它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

品牌的生命周期

品牌角色的建立

品牌形象理论

品牌的生命周期

随着产品的同质化程度加剧,要挖掘产品独特的功能特性变得越来越难。消费者开始不仅仅满足于产品的功能利益,还希望得到一些心理层面的利益。在这样的背景下,大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

该理论的要点有:
(一)广告的品牌导向
任何一个广告都是对品牌的长远投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
(二)产品差异难以挖掘
随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说心理利益的比重可能更大,因此,广告应该重视运用形象来满足其心理的需求。
品牌角色的建立

随着产品的同质化程度加剧,要挖掘产品独特的功能特性变得越来越难。消费者开始不仅仅满足于产品的功能利益,还希望得到一些心理层面的利益。在这样的背景下,大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

该理论的要点有:
(一)广告的品牌导向
任何一个广告都是对品牌的长远投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
(二)产品差异难以挖掘
随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说心理利益的比重可能更大,因此,广告应该重视运用形象来满足其心理的需求。
品牌形象理论

随着产品的同质化程度加剧,要挖掘产品独特的功能特性变得越来越难。消费者开始不仅仅满足于产品的功能利益,还希望得到一些心理层面的利益。在这样的背景下,大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

该理论的要点有:
(一)广告的品牌导向
任何一个广告都是对品牌的长远投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
(二)产品差异难以挖掘
随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说心理利益的比重可能更大,因此,广告应该重视运用形象来满足其心理的需求。
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